文旅融合新场景引领消费潮流品质提升新理念集聚发展动能

(资料图片仅供参考)

哪儿好玩？青岛上榜暑期热门出游目的地

对于从春节到“五一”强势复苏的青岛旅游业来说，夏季传统旅游旺季能否呈现出持续性高质量增长，对于行业整体“回血”和下一步的提质升级具有关键意义。携程数据显示，截至上周，今年暑期订单量已经全面超过2019年同期。从热门出游目的地看，青岛与西安、北京、上海、成都、乌鲁木齐、三亚、重庆、丽江、深圳共同上榜暑期热门出游目的地城市。

从“提前预订”到“说走就走”再到“抢先预订”，确定性更高的出游预期下，显著增长的不仅是游客的提前预订量，更包含游客对更丰富、更新颖、更多元的文旅产品的需求。纵观岛城文旅市场，“露营+”、亲子时光、“咖啡+音乐”等文旅融合体验的呈现，正在成为“流量”赋“增量”的关键所在。

新趋势：细分场景沉浸式体验

在新产品层出不穷的青岛旅游市场，相比于“去哪儿玩”，青岛市民和来青游客讨论的话题，更多变成了“哪儿好玩”。尤其是伴随着人们出游热情的高涨，好产品往往很早就被“抢”订一空。尤其是今年以来，能够带来沉浸式度假体验的细分场景，更是成为竞争的火热赛道。

坐落于高密路38号的岚曦照相馆，是青岛老城的一家网红店铺。2年前，主理人谢猛将门店从东部新城区搬到了大鲍岛文化休闲街区，是街区内最早一批入驻的商家。照相馆特地研发了“鲍岛往事”系列产品，依托于大鲍岛历史城区特色，从幕后服务到作品呈现，都带着里院生活浓浓的烟火气，从而传递出带有温度的光影与爱意，也因此深得顾客喜爱。“当初把店迁到这里，就是觉得街区的氛围和我们的‘岚曦’品牌非常搭。尤其是从去年开始，顾客中的外地游客越来越多，现在每天进店顾客都有100多位。”谢猛一边介绍，一边向记者展示外地游客在店内拍摄的作品。

无独有偶，文旅场景创新不仅在备受关注的历史城区高频发生，绿水青山之间，创意的迸发也正在装点出情韵兼具的四季民谣。

崂山北宅的乌衣巷田园会客厅今年才正式对外开放，头顶蓝天、脚踩大地的“露营+”体验，在市场上引起强烈反响。“大家走进自然的心越来越强烈。这个场地去年6月才开始搭建，今年正式对外。‘五一’期间大家蜂拥而至，当时好多客人给我们打电话说，想抢先预订节日后的营期，感受闹中取静中返璞归真的文化氛围。现在周末基本爆满，有很多团建的客人。”项目运营总监郭小铜介绍，5月到10月是青岛露营的旺季，通过田园综合体的形式，将露营与餐饮、住宿、研学等有机结合，既满足了年轻人的潮流度假需求，也提供定制化的高端茶文化体验之旅。

新活力：夜游新产品陆续呈现

天气回暖，夜游拉长。旅游旺季即将到来，在这个具有特殊意义的文旅复苏重振之年，夜游被业内看作是文旅提振的重要“新风口”。在青岛，不少景区景点和场馆都开始铆足劲推出夜游新产品，在丰富文旅体验的同时，拉长文旅消费链条，带动文旅全产业链发展。

“日游晴空碧海间，夜览炫丽灯光秀”。青岛奥帆海洋文化旅游区，正在成为“面朝大海，时尚汇聚的”全新城市会客厅。夜晚比白天更热闹，已经成为这里的一大特色。入夜，不仅在海上可以乘船夜游浮山湾赏灯光秀，感受现代化城市光影交织的旖旎风貌，自今年“五一”假期开始，奥帆中心多个板块的夜游项目也成功吸引了大量游客打卡体验。OH·FUN PARK多元空间文化节打造出集音乐、美食、美酒于一体的海边露营的时尚体验。青岛奥帆LIFE移动购物车街区，集聚知名品牌，加快旅游消费新业态培育。

在青岛北部城区，夜间文旅生活也是别具时尚潮流。今年3月，位于城阳区的鲁邦国际风情街上榜省级旅游休闲街区。近年来，这处以消费体验、展示交流等精神需求为切入点的街区，力求在文化、艺术、商务、休闲、娱乐、旅游等多个领域，打造青岛市乃至山东省最具风情的特色商业名片。开街以来，已经承办了600多场文化艺术活动，具有地方文化或创意文化的现代消费业态比例超过30%。入夜，欧式建筑在缤纷霓虹的映衬下，尽显活力与时尚。而距离此处不远，就是著名的吕家庄夜市。两种截然不同的夜游业态之间，形成了有益互动和补充。

今年，全市范围内还将进一步深化拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出一批美食街区、灯火市集、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举办街头艺术展演秀活动，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

新理念：品质是核心发展主线

短短7个多月，伴随着全市旅游品质提升攻坚三年行动的推进，狠抓旅游品质提升，已经成为旅游业高质量发展的青岛方案和共识。进一步提高全市上下对旅游业的重视程度，才能凝聚起推动旅游业高质量发展的最大合力。一些有益尝试，成为激活文旅消费的重要驱动力。

今年以来，大鲍岛街区160余场活动、60余场展览次第绽放带来“老街新生”。接下来，“大鲍岛北区开放”“夏日啤酒节”将展开一系列主题活动，涵盖复古市集、主题巡游、演绎快闪、乐队嗨唱等多元文化演出；里院经典交响音乐会、京剧表演、沉浸式互动剧、焕动艺术秀、中式集体婚礼等活动，将带领市民游客赴一场老城之约。与此同时，市北区还深挖全域文旅资源，推出“溯源 寻知 童趣 拾景 逐潮 市井”6条旅游线路，涵盖历史城区、邮轮母港、博物馆群落、山头公园以及各大商圈。投入100余万元，与辖区影院、书店、酒店等文旅企业联动，发放观影、购书、住宿等文旅惠民消费券，全方位激活文旅消费。

5月19日“中国旅游日”当天，大鲍岛街区开设的旅游文创市集，吸引了众多市民及游客前往。

在西海岸新区，文旅部门正通过精细服务，推出特色线路深化文旅高质量发展主题。以2023“中国旅游日”青岛西海岸新区主题活动暨“旅居西海岸、文明你我他”主题推广月系列活动为契机，围绕“坐看潮起时”“越夜越美丽”“时尚聚集地”“中甲‘世界波’”“山海物语”五大主题，深入梳理吃、住、行、游、购、娱等多领域资源，策划推出五条特色旅游线路。通过一系列举措，持续丰富旅游业供给，以免费、特惠、打折、通券等多样措施让利惠民，更好满足人们美好旅游休闲生活需要。多渠道、多途径，全面展示文明城市形象，奉献优质旅游服务产品，推广文旅融合新业态和新产品，打造文旅消费盛宴，在高品质旅游体验中厚植文明旅游氛围，为即将到来的暑期旅游市场保驾护航。

以2023山东省旅游发展大会在青岛成功举办为契机，一场覆盖青岛全域的旅游品质提升行动将迎来更深层次的提质升级。持续深化旅游品质提升三年攻坚行动，落实好415项攻坚任务，对于青岛旅游业将“施工图”变成“实景图”，真正发挥好旅游业作为经济发展“加速器”，具有关键性意义。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

责任编辑：王亚楠

关键词：