618年中大促已经开启，根据京东方面提供的数据，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%。

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京东方面表示，今年是新品大年，3C数码产品被更多追新用户关注。

据新消费日报记者观察，这一次618活动各大品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，其中发布才2个月的华为P60系列产品最高降幅达千元。

品牌线下门店虽然反应平平，甚至都没有挂出活动相关物料，修改产品售价，但部分品牌降价幅度要比线上平台大，还提供赠品。

其中值得注意的是，这次苹果在天猫上的直营店Apple Store官方旗舰店也首次下场参与这个中国独有的年中促销活动，不仅限时限量发放优惠券，还将会在5月31日晚8点开启首次直播活动。

品牌年中促销大战

根据京东方面提供的数据，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。其中通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120%。

同时受到智能手机出货量下行的压力，手机厂商早早就开启了618年中大促，其中行动最早的真我realme在4月底就宣布开启618大促。

有业内人士表示，旗舰机早已经上市销售了，国内品牌甚至都已经赶在618开始之前，将定位中端的机型完成发布迭代了，这其中包括华为nova11系列，荣耀90系列，小米的Civi 3、vivo S17系列和OPPO Reno 10系列产品等。

其他手机厂商，如荣耀、小米、OPPO和vivo也在5月下旬开启了预售优惠、分期免息等等优惠活动，根据不同的机型和品牌，降价优惠的幅度各不相同。

新消费日报记者注意到，旗舰机型如小米 13 Ultra、折叠屏如vivo X Fold 2、OPPO Find N2以及荣耀Magic Vs在自家官方网站上并没有任何优惠。

厂商降价促销的产品包括自家的发布一段时间的旗舰产品，如vivo X90系列、OPPO Find X6系列以及荣耀的Magic5系列。抛开最基础存储配置规格，如8+128GB之外不谈，这些产品的定价区间大都位于4000元到6000元价格段。

其中降价幅度最大的产品是华为于3月底发布的P60系列机型：华为P60 Art全系降价1000元，12GB+1TB版本从10988元降价至9988元。

与P系列形成对比的是，华为折叠屏产品Mate X3由于上市以来，一直处于缺货状态，甚至在多个电商平台出现了溢价现货出售的状态。

值得注意的是，这次苹果Apple Store在天猫上自营官方旗舰店也下场，加入到了618活动之中。

不同于其他电商平台直降，Apple Store官方旗舰店是以限时限量优惠券的形式降价，其中iPhone 14 Pro Max最高降幅达到1350元。

此外，Apple Store官方旗舰店挂出预告，将在天猫开启Apple官旗首播。据了解，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

年中大促线下气氛淡，但有“隐藏福利”

不同于线上，在线下6·18年中大促的氛围并不强，多数品牌授权门店不仅没有在店内摆放和张贴任何相关海报，甚至连促销机型降价后的价格都未修改。

不过，各家门店都会告诉新消费日报记者，店内有参加618活动，部分品牌的产品价格甚至要比电商平台和线上官方旗舰店都低。根据门店性质不同，各个机型产品的促销力度和活动也有所不同。

“我们店内的基本所有手机品牌都参加618促销活动，”京东之家门店店员王霞(化名)告诉新消费日报记者，“就比如说你手上拿到的这款荣耀Magic5标准版，它就有300元的优惠。还有这台OPPO Find X6，它的价格在京东线上价格4499元基础上，再减100元。”

荣耀品牌授权店店员赵雷(化名)向新消费日报记者推销道：“现在Magic5标准版在我们店里购买，要比官网再低100元，也就是比首发价低400元，而且我们还会赠送礼盒，里面有雨伞、茶杯之类的。这个保价到618活动结束。”

线下小米之家的促销活动维持和线上一样的力度，但门店店员徐斌(化名)告诉新消费日报记者，线下购买促销手机，还会加赠Redmi红米的TWS耳机。

徐斌还强调：“网上购买物流时效不一定有保证，而且也没有赠品。你看，红米Redmi K60手机现在还在网上预订，但今天你就可以在我们店里付款提走现货了。”

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